澳大利亚成中国居民理想旅游地

 6月4日，澳大利亚旅游局在其发展迅速和具价值的境外旅游市场——中国，举行旅游品牌“澳大利亚尽是不同”升级活动的全球启动仪式，宣布其全球战略推广进入全新阶段。

  发布会在上海举行，澳大利亚旅游部长马丁·弗格森先生、澳大利亚旅游局主席徐迪生先生及行政总裁麦勤伟先生共同发布了为此次品牌升级而制作的全新电视、平面及网络广告。

  在未来三年，澳大利亚旅游局将在全球主要市场及澳大利亚国内市场投入约1.8亿澳元进行品牌推广，而来自各个行业伙伴的七千万澳元投入将把总推广经费增值至2.5亿澳元，以推出联合宣传活动，为澳大利亚旅游品牌建立清晰一致的定位。

  除却全新的电视及平面广告宣传外，还将着力于运用数字媒体及社交网站的影响力进行推广，积极利用澳大利亚旅游局在Fackbook上的300万粉丝，新浪微博的16万粉丝及腾讯微博21万听众的倡导力。

  此次品牌升级活动将着重于呈现一系列澳大利亚独特的景点，如金伯利的班古鲁班古鲁（Bungle Bungles），悉尼海港、乌鲁鲁、大堡礁的蜥蜴岛（Lizard Island）和海曼岛（Hayman island），塔斯马尼亚州的菲辛那（Freycinet），以及南澳大利亚的袋鼠岛（Kangaroo Island）等等。

  麦勤伟指出，近的消费者调查显示中国城市精英阶层视澳大利亚为理想旅游目的地，而澳大利亚旅游也准备进入“亚洲世纪（Asian Century）”。

  “此次品牌升级的主要目的是为了进一步提升国际游客访澳人数，中国现已成为澳大利亚发展迅速和具价值的客源国，预计2020年将吸引90万人次中国游客到访，为澳大利亚带来超过90亿澳元的经济收入。”

  此次品牌活动将在中国、英国和美国三地启动，并将投入500万澳元用于发展

国内旅游市场，鼓励更多澳大利亚当地人在自己的“后花园”享受假期，刺激国内旅游市场。