春季旅游旺季提前打响 团购族成新消费势力

“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州”。刚送走春节长假，步入3月，春天的脚步越来越近，处处逐渐显示出盎然的春意，万物复苏，枝叶吐绿，草长莺飞。这一切，显示一年一度的春季旅游旺季又将马上来临。

春季旅游旺季提前打响

记者从沪上旅行社了解到，受价格回落、3.8妇女节来临、气候回暖等多重因素影响，预计国内3月份会出现错峰出游及以踏青赏花为主的短线游小高峰，国内旅游市场将逐渐恢复生机。

业内人士分析，春季游，与春节期间节日游相比，不管是旅游价格，还是交通和酒店住宿，都凸显出良好的“性价比”，价格因素理所当然成为部分游客选择节后出游的重要原因；而随着天气渐暖和妇女节来临，以踏青赏花为主的国内短途游会逐渐走俏市场，预测旅游市场3月份旅游人数将同比大幅增加，将形成一个节后出游小高峰。

全国大旅游团购网团程网CEO陈东锋称，春节过后，酒店、景点价格大幅跳水，如今天气又逐渐转温暖，久宅于家的人们早已蠢蠢欲动，欲在这国内外旅游报价都普遍跳水的好时节，进行节后“抄底游”。陈东锋预测，3月份国内旅游市场将比往年好，短线游景点很受游客青睐，不少游客已经开始提前预定踏青赏花的景点门票。

记者通过团程网了解到，国内长途游方面，三亚、厦门、香港、桂林、丽江等南方城市依旧是驴友的首选；短途游则属泡温泉、赏梅、摘莓、赏樱等项目讨市民欢喜。据悉，桂林、厦门、丽江、九寨沟等线路的报价至少下降了1/3。

各种形式的低价游如今大量涌现，并火爆节后春季旅游市场，“百元游南京”、苏州的“旅游大红包”以及北京的3万张免费门票着实给人们带来了实惠。值得指出的是，电子商务的便捷性、时效性等优势使其在旅游行业发挥着越来越重要的作用，而近一年兴起的团购网更为国内旅游业推波助澜，带来了更多商机，也大大方便了驴友的出行，相信兔年旅游业将迎来新一轮“井喷期”。

旅游亦热“团购风”

“原价1530元东莞五星级华尔登国际酒店的豪华双人房680元就可入住！还有丰盛的西式自助早晚餐2份。”近几天准备去广东东莞跑业务的厦门市民王先生看到团程网上线这一产品后兴奋说，“团购真的很划算，我‘团’了”。

近一年，国内电子商务领域突然掀起一股团购热潮，如雨后春笋般一夜之间冒出上千家售卖各种各样产品的团购网，团购网市场异常火爆。而这“千团大战”中火红之一当属脱颖而出的旅游团购网。对广大的年轻消费者而言，旅游团购网这一动辄以低至1、2折“超省钱便捷”的营销模式正迅速吸引他们眼球。而在物价飞涨的今天，旅游团购无疑给越来越多追求既灵活又便宜的驴友们提供了一个享受“超级折扣”的机会，着实让他们心动。

旅游作为异地无形产品，非常适合网购。据专业机构统计，作为网购大军里的后起之秀，目前旅游产品占到整个国内网购市场份额的20%，旅游团购成为未来旅游市场的新时尚。

如今，不仅综合团购网站和专业旅游网站开始涉足旅游产品团购，一些专门的旅游团购网站也纷纷成立，如团程网、搜旅团、驴妈妈等。这些旅游团购网站，经营内容比携程、艺龙更丰富更具吸引力，每天都会推出一个或几个旅游团购产品，通过限额、限时以及惊人的低价特色，牢牢抓住网民的眼球，其中以酒店、餐饮、景区门票、机票等类业务销售为火爆。记者在团程网频频看到“惊爆！19元玩转云南！”、“仅售298元！魅力海南5天4晚浪漫之旅（原价1280元）！”、“仅售358元江西婺源乡村深度三日游（原价598元）”、“仅售462元！浪漫厦门三日游（原价780元）！”、“仅489元！原价680元！香港海洋公园加迪士尼两日游！”等有关近期团购消息。另悉，今年春节期间，团程网、拉手网、美团网等知名网站还举行新春大抽奖酬宾，0元就可享受异国游、送返乡飞机票等活动，产品一上线，一两天时间就有数千上万网民抢订一空，异常火爆！

“只要凑够低团购人数就能享受无敌折扣、免费旅游，这决不是噱头。”团程网陈东锋对媒体表示，“没有团不到，只有想不到。团程网今年和全国团购网站同行一起打响了‘春季旅游快乐保卫战’。”

可以说，旅游团购异军突起，风靡全国，或带来整个旅游业营销模式的变革，引爆旅游业“第二春”，也实现多赢。

年轻的团购族成了旅游消费新势力

经过近一年团购热潮的洗礼，越来越多的国内消费者尤其是年轻者已快速接受了网络团购，而团购产品的对象、价格和品质也在不断丰富、逐渐提升。

赛迪机构统计显示，95.4%的受访者会在出游前通过互联网了解相关信息，67%的旅行者习惯网上预订相关产品，这是网络信息高速发展的必然结果。而IDC机构一项千人调查数据显示，当前旅游团购的主力军是年龄25岁到35岁的年轻群体，这在北京、上海、深圳等大城市十分普遍。其中，51.3%的被调查者表示参加过团购，34.2%的人偶尔参加，8.1%的人经常参加；其中，“80后”占44.1%，“70后”占32.7%，“90后”占8.9%，女性消费者更是占了很大部分。

“以前每到春秋两个旅游旺季的时候，我总要到当地好多家旅行社实地考察一番，问问看看有没有对口的线路，再比较一下报价，然后确定一家性价比高的旅行社。总之，每次旅游前都要做足功课，够累了。”以“旅游达人”自居、来自上海的“80后”白领小邓而今正对旅游团购着了迷，隔三差五就要把国内几大团购旅游网站仔细浏览一番，要是遇上了超实惠又对口的旅游产品立即就“团”，有时也参加“秒杀”。

小邓表示，旅游团购网的一大便利就是省去了跑腿的时间，坐在家里点点鼠标，就可以淘到比传统旅行社更便宜的各种超低价的产品，现在单位许多年轻人都爱“团”，不“团”感觉有些落伍了。

从国内大多数团购网站推出的产品来看，目前旅游团购产品涵盖度假村、温泉滑雪、景区门票、机票、酒店、自驾游、团队游、专业户外装备、旅游读物等众多方面，其中尤以酒店、餐饮、景区门票等类业务销售为火爆，商机巨大。

然而，时下随着越来越多的社会资本进入旅游团购网，市场高速增长，难免泥沙俱下、鱼龙混杂；另一方面，产品及服务同质化日益严重，竞争激烈，企业盈利空间日趋缩小，一些中小团购网势必在洗牌中被淘汰。

陈东锋对此表示说，“未来国内旅游团购网站能不能屹立于市场不败，归根结底是产品、品牌和服务的比拼。除了要细分好目标消费群体，团购网还要努力打造出个性化、差异化、特色化的产品和服务，及时做好各个时节的促销活动。”当然做好旅游团购，也别忘与政府加强合作。据悉，近日团程网与福建省旅游局签订合作协议，打造战略发展联盟，共同推广福建旅游业，提升海西旅游品牌。

陈东锋表示，“与政府联袂推出旅游团购产品，团程网是头一个‘吃螃蟹’，相信能加快旅游业的‘春暖花开’”。